Не так давно я побывала на интереснейшем семинаре-тренинге «Современные технологии маркетинга и формирование позитивного имиджа организации», устроенном под эгидой Джойнта, где бизнес-тренер Александр Белгороков объяснял руководителям еврейских организаций, как можно замечательно пересадить новые тенденции на еврейскую почву. Хотите привлекать в общину новых людей и удерживать привлеченных? Вот вам рецепты. Выбирайте. Хотите выявить все дополнительные источники финансирования и определить долгосрочные пути развития вашей организации? Нет проблем. Из всего обилия информации почему-то не выходят у меня из головы эти четыре вопроса под названием «Стратегия коммуникации», главных вопроса, ответив на которые каждая организация должна задуматься, а нужна ли она вообще? Вот они – те самые простые на первый взгляд вопросы: Зачем? Почему? Что? Как? Эта статья – ответы на них и своеобразный экзамен на закрепление навыков тренинга, чтобы для самих себя понять главное: полезна ли «Тора ми-Цион» для евреев?
Итак, Зачем?
«Тора ми-Цион» десять лет назад была образована как религиозно-образовательная организация, став московским отделением иерусалимской организации с отделениями в 27 странах мира. Наше, естественно, самое большое. Идея организации коллелей и всевозможных форматов обучения еврейской традиции и сохранения еврейских ценностей, сообразно потребностям всех возрастов и уровней, прижилась. Если говорить начистоту – чтобы приблизить приход Машиаха в этот мир подготовить евреев для осознанной репатриации.
Перейдем к Почему?
Потому что многое суета и вздор для святого народа, а вот приближение к Торе – самая главная задача. Просто чтобы не забыть, кто мы, откуда и почему.
Приступим к Что?
Напрашивается множество существительных: учеба, коллели, курсы для молодежи «Лев егуди», раздача подарков «Коль эхад», женские курсы, детские воскресные курсы для малышей с мамами, коллель для молодежи дневной, коллель для молодежи вечерний, коллель для золотого возраста, сайт, обзвоны по спискам приглашенных – праздники, подарки, молодежные тусовки, поездки в Израиль, лекции знаменитых раввинов, добрые глаза, позитивный взгляд на твои успехи, викторины и посиделки, розовые очки и сантименты, реализм взаимопомощи, кошерные продуты. Все, на первый раз достаточно.
И наконец-то Как?
Вы хотите знать, как выглядит стройная система современного образовательного мини-штетла в Спасоглинищевском?
Если родился мальчик, ему делают обрезание. Далее дети идут в еврейский садик, также у них есть возможность с мамами посещать воскресный развивающий садик, где они рисуют, лепят, учат иврит, получают начальные навыки молитвы, и все это в игровой форме. Дальше – школа Эц Хаим, с 1 по 11 класс, с возможностью продлить обучение для самых успешных учеников в университетах Америки, в ешивах Израиля и Америки, с поездками в подмосковный лагерь, в Израиль и множеством внешкольных неформальных дел. У детей есть родители, которые также через них приобщаются к традиции. Для этого в школе делаются различные «показательные выступления» детей – концерты, олимпиады, праздники.
Далее молодежь поступает в институты или идет работать и учиться, подрабатывать. Для таких сверхзанятых личностей организована система коллелей с гибким расписанием – можно приходить днем, вечером или раз в неделю по выходным. Для студенческой аудитории и старшеклассников организован молодежный клуб «Лев егуди», где ведутся занятия по двар Торе, недельным главами и так далее, с неформальным общением, встречами в разных точках Москвы – друг у друга дома, в синагоге, в школе «Эц Хаим», просто гулянием по Москве, проведением совместных праздников, дней рождения, празднования получения еврейского имени, Шаббатов, когда есть место для ночевки, если человек живет далеко от синагоги. Также самые лучшие, а их набралось этим летом 26 человек, едут на пару недель в Израиль – посмотреть, как дела на исторической родине, не пора ли туда возвращаться.
Если человек взрослый, то ему можно получать знания в коллеле по своим интересам – для среднего возраста, ведь это обычно люди, хорошо стоящие на ногах и не имеющие времени, но предъявляющие высокие требования к интеллектуальному уровню – для них, как и для других учеников коллелей и разнообразных курсов, преподают известные израильские преподаватели традиции и истории. Для замужних женщин есть курсы по понедельникам вечером. Далее – коллель для «золотого возраста», это уже днем, когда умудренные евреи, будучи пенсионерами, могут приходить на учебу, а после занятий им предлагается обед. Если кто-то из родственников прихожан не дай Б-г ушел из этой жизни, в общине помогут организовать похороны в соответствии с еврейской традицией.
Если нам повезло и в Москву приехал знаменитый раввин, готовый поделиться своими знаниями, то на двар Тору в синагоге собирается множество людей – послушать мудреца и чинно за столами вкусить трапезу.
Да, есть также множество репатриировавшихся в Израиль членов общины, по одиночке или с семьями, с которыми поддерживается тесная связь и дружба – переписка по Интернету, перезвоны по Скайпу, обмен фотографиями, поздравления, поездки в гости «вы к нам, мы – к вам» и так далее. Здесь все вместе, и если кто-то работает в общине, кто-то приходит учиться, кто-то работает не в еврейской организации, то бывает сложно вычислить все ниточки фунциклирования такого организма, общее название которому – «Тора ми-Цион».
